Los lectores de Internet no suelen leer de forma tradicional, sino que se centran en buscar y escanear rápidamente el texto para localizar la información que necesitan.
La información que se comparte en Internet es percibida por el lector de una manera distinta a lo que sucede con un periódico impreso, una revista o un libro.
El lector contemporáneo, inmerso en la creciente red de redes, no puede permitirse el lujo de dedicar tiempo a leer y analizar detenidamente cada una de las noticias que encuentra mientras navega por Internet. Esto se debe a la enorme cantidad de contenidos disponibles, así como al ritmo acelerado al que se distribuye la información a través de Internet. En consecuencia, el lector debe tener cuidado de discernir entre las fuentes de información fiables y las que pueden ser inexactas o incluso engañosas.
Las marcas utilizan los medios digitales, la comunicación en redes socailes y la página web como medio para captar futuros clientes, su estrategia se centra en la creación de textos adaptados a los distintos canales para dispositivos como consolas, tabletas, teléfonos, televisores y ordenadores.
Los lectores de Internet no suelen leer de forma convencional, sino que «buscan» y «escanean», buscando rápidamente cualquier información relevante.
- Para garantizar la máxima legibilidad en línea, es importante destacar las palabras y frases clave mediante negrita, cursiva, subrayado o mayúsculas. Estas decisiones estilísticas deben tomarse con cuidado, ya que pueden afectar en gran medida a la claridad del texto.
- La utilización de viñetas o recuadros puede ser beneficiosa para resumir de forma sucinta los datos clave de un texto que podrían despertar el interés del lector e incitarle a profundizar en el contenido.
- Emplear la estructura de pirámide invertida, colocando lo más importante en el comienzo del texto, realizando en segundo termino el desarrollo y ampliación del tema y finalizando con la información menos relevante.
- Desarrollar una idea por párrafo representa un mecanismo perfecto para organizar la información y mantener cierta independencia entre cada uno de ellos.
Desarrollar una redacción escaneable no compromete la calidad del contenido; más bien, si los pasos para crear una pieza escaneable se dan adecuadamente, será más probable que el lector se involucre y encuentre valor en la redacción. Sin embargo, si el artículo no proporciona una experiencia significativa, ningún esfuerzo podrá hacer que tenga éxito.
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