En nuestro equipo consideramos muy importante que el desarrollo de los contenidos Web resulte en calidad y fiabilidad. Con este manual de redacción de contenido Web buscamos desarrollar la logística correcta que debe considerarse cuando se busca posicionar un sitio en Internet. Los buscadores van cambiando sus reglas y enfatizan en el sentido de los contenidos. Continua siendo importante la cantidad de palabras, pero la semántica se abre paso y se valora al usuario. ¿Cómo? Asegurando que la información tenga un mensaje real y no busque rellenar un espacio vacío con una sucesión de oraciones insignificantes. Al fin se da importancia a la inteligencia del lector y se lo estimula con contenidos Web que sean significativos a su búsqueda.
Puntos Básicos en redacción Web
Redactar contenidos Web es una tarea muy factible de realizar, si se consideran ciertos puntos clave:
- Definir un tema que será el eje del contenido. ¿Qué se busca decir?, ¿cuál es el mensaje?
- Según el tema, establecer un título para ese contenido.
- Según su ubicación en el sitio de Internet, definir la cantidad de palabras. Considerar en este punto las diferencias que existen en los textos si aparecerán en un blog, en un apartado de noticias o en un apartado descriptivo de los productos (fichas) o servicios que ofrece la página o tienda virtual
- Según la cantidad de palabras total del texto, definir el porcentaje de la densidad de palabras clave que deben aparecer en el texto. Se estima entre un 3% a un 6% de palabras optimizadas por texto. En este momento es imprescindible asegurar que estas palabras aparecerán como parte de ese total y no actuarán a modo de relleno insignificante. La definición de palabras clave es fundamental para no ser penado por los buscadores y para ofrecer un texto con información auténtica. Se espera que estas palabras giren alrededor del eje del contenido seleccionado. Existen numerosas herramientas para identificar la densidad de palabras utilizada.
Las palabras clave deben ser utilizadas de modo diferenciado desde los títulos hasta el cuerpo del texto. Existen diversos niveles que organizan el texto. Así, será diferenciador el uso de palabras clave en un título o en un enlace (link), por ejemplo.
Una vez definidos estos parámetros, debe contar con la ayuda de un profesional en redacción Web que garantice el correcto uso de estos. Además, un experto en redacción brindará certezas respecto del uso del lenguaje, sea español, inglés u otro, acorde a la gramática, sintaxis y reglas de cada idioma. En todos los casos, es recomendable que los textos sean revisados por un corrector de textos, especializado en contenidos Web, que avale la redacción lograda.
En el trascurso de la redacción, los redactores expertos deben garantizar un conocimiento sobre el tema a desarrollar o garantizar una investigación, para generar textos que contengan datos certeros y representativos al tema.
Los contenidos Web, además, contienen un factor diferenciador especial que tiene que ver con los tiempos de publicación. La Web implica contenidos actualizados constantemente, bajo un régimen periódico real, que asegure la fiabilidad de los datos insertos en ellos. Según el tipo de texto y según donde sea publicado, sufrirá distintas actualizaciones. Así, un blog debe contener textos nuevos diariamente, mientras que la descripción de un producto variará según el desarrollo de este.
Otro parámetro imprescindible a destacar es la originalidad del contenido. Los buscadores pelizan de manera rigurosa el copy/paste. Los textos tienen que ser 100% originales. Existen diversas herramientas tecnológicas para revisar la duplicidad de contenidos. Invertir en estas aplicaciones es un paso estratégico para el posicionamiento.
Además, en este giro sobre la semántica (que el texto diga algo realmente), se prioriza la creatividad. Textos que atrapen al lector, lo informen, lo satisfagan de forma concreta.
Internet, a través de sus buscadores, está ofreciendo un nuevo enfoque a los sitios: comunicación clara y real del mensaje deseado.
Este manual de redacción de contenido Web busca generar conciencia en el público internauta sobre la veracidad que debe encontrar y sobre la importancia de reclamar textos que realmente comuniquen una información (sea cual sea).
Además, alertar sobre la importancia de invertir en contenidos Web desarrollados por expertos. Un mal paso, es una pena dificultosa de revertir en los buscadores. Los especialistas son quienes acompañan el crecimiento de las páginas, logrando los mejores puestos en los resultados de búsqueda.
Desde aquí puedes descargar nuestro manual básico de redacción de contenidos Web