A pesar de que el product placement es más riesgoso que la publicidad convencional, se está convirtiendo en una práctica común para colocar los productos y marcas en los medios de comunicación convencionales, como películas, emisiones y programas de televisión, juegos de computadora y vídeo, blogs, revistas, libros, radio, Internet, teléfonos móviles, etc. Debido a la fragmentación de los medios de comunicación y la disminución de la eficacia publicitaria, el product placement se está convirtiendo en una forma cada vez más efectiva de llegar a los consumidores y los no consumidores.
Se estima que dos tercios de los espectadores de televisión quitan el sonido durante los comerciales o cambian de canal, ya que son molestos o irrelevantes. Estudios han encontrado que la industria considera que el product placement y los programas integrados de marca son el futuro de la publicidad televisiva. En los últimos años, el product placement se ha utilizado con frecuencia como base para la comercialización de varios millones de dólares y las campañas de promoción con más de 1.000 empresas que se especializan en la colocación de productos.
El product placement, a pesar de ser una técnica publicitaria clásica, se ha convertido en una forma cada vez más popular de llegar a clientes potenciales y las marcas utilizan cada vez más este tipo de publicidad.
El product placement puede ser muy útil. Sus objetivos incluyen lograr una exposición destacada, audiencia, visibilidad, atención y el interés, aumentar la conciencia de marca, aumentar la memoria y el recuerdo de los consumidores, cambiar las evaluaciones globales de la marca, los comportamientos y la intención de compra, promover actitudes positivas de los consumidores hacia la marca, etc. Son estos algunos usos del product placement:
Lograr una exposición destacada, audiencia, visibilidad, atención e interés: El product placement puede tener un efecto significativo sobre la receptividad mensaje, con él se logra que las marcas sean visibles el tiempo suficiente para llamar la atención, pero no molestar a la audiencia. Según Next Medium, el interés en la publicidad que aparece en películas, es de “considerable” o “algo de interés” para el 31,2% de los consumidores.
Para aumentar la conciencia de marca: Nielsen Media Research ha demostrado que el product placement en programas de televisión puede aumentar la conciencia de marca en un 20%. Se ha encontrado que un mejor reconocimiento de marca resulta en una mayor tasa de recuperación, una actitud más positiva y una mayor intención de compra.
Para aumentar la memoria de los consumidores y el recuerdo de la marca o producto: La colocación de productos pueden tener un efecto significativo en el recuerdo. Se ha encontrado que el product placement ayuda a la notoriedad de la marca o el orden en el que las marcas vienen a la mente.
Para crear el reconocimiento instantáneo del producto o marca: La colocación de productos puede tener un efecto significativo en el reconocimiento. Según estudios, el reconocimiento de marca aumentó un 29% debido al product placement.
Para lograr el cambio deseado en las actitudes de los consumidores o las evaluaciones globales de la marca: El product placement tiene también influencia en las actitudes, preferencias y emociones hacia un producto o marca. El aprendizaje y la memoria de la asociación humana son importantes para la colocación de la marca.
Para lograr un cambio en los comportamientos de compra de la audiencia y su propósito: El product placement se asocia con mayor intención de compra y de venta.