Promueva la generación de información de calidad desde el contenido Web
El internauta promedio busca información de calidad en la red, la estrategia de creación de contenidos de una web debe basarse en este principio.
Información de calidad
¿Qué es información de calidad? Pues podríamos asegurar que se trata de aquella que permite aportar valor a la experiencia del lector en una web. Esta se basa en datos concretos y principalmente, útiles para el usuario que al navegar por Internet, encuentra el sitio y decide ingresar en este. El responsable de la web debe preguntarse ¿qué clase de contenido busca el lector en su página? Y, por sobre todas las cosas ¿qué clase de contenido provee la misma?
Hay reglas esenciales para la creación de textos efectivos para canales digitales, entre esas reglas, encontramos la información de calidad. Muchas compañías que tienen presencia en Internet, mantienen una concepción errónea de lo que significa tener una página web que potencie las ventas de la empresa, puesto que conciben su sitio como un gran anuncio publicitario, en el entorno web. Este es el principal error a evitar: no hacer de una web, un gran anuncio.
A los anuncios publicitarios en TV, debemos sumar aquellos emitidos en la radio, en las revistas, periódicos e incluso en las calles, si a esto agregamos Internet, la invasión es completa, cada segmento de información en la que el común de las personas está inmerso, contiene algún porcentaje de publicidad, por tanto, al ingresar a un sitio web, lo último que el lector quiere ver es un anuncio. Y ¿qué es lo que este busca? Información útil.
El compromiso del creador del contenido debe estar en la calidad que provee en cada uno de los textos compartidos. Dicho de otro modo, cuando hablamos de editorializar, nos referimos a proveer información de mayor calidad y profundidad, que un simple anuncio afirmando lo grandioso que es un producto. E aquí dos ejemplos claros del caso:
- Contenido como anuncio. Recupere la forma en 5 sesiones con nuestros métodos estéticos revolucionarios. Usted puede verse como siempre ha deseado confiando en las manos de nuestros especialistas y en los productos que comercializamos. Consulte sobre nuestros servicios.
- Contenido como información. Uno de los servicios que nuestra empresa provee es la ultracavitación, este representa un revolucionario método estético no invasivo, pensado para la eliminación de celulitis y la reducción de grasa. La aplicación de ultrasonido es lo que permite la mejora de manera progresiva.
Vemos claramente que el primer ejemplo no es más que un anuncio, no hay información relevante para el lector, este no tiene porqué identificarse con lo que se ha expuesto allí, ni tampoco extrae ningún dato concreto que pueda interpretar como determinante para decidirse por la adquisición de los servicios que esa web provee.
Por el contrario, el segundo ejemplo, es notablemente nutrido en contenido, en este, el lector encontrará información que puede considerar relevante, teniendo en cuenta que además de enterarse que la empresa ofrece el método estético de ultracavitación, conoce los beneficios que el mismo brinda y la forma en la que lo hace. Es decir, que el lector recibe tres datos concretos de un breve texto publicado en la web.
A ello se reduce la esencia de lo que muchos consideran información de calidad y lo que permitirá que un internauta deje de ser sólo un lector, para pasar a convertirse en un cliente.