Pese a que nos intentan convencer de que la imagen ha vencido a la palabra escrita, sabemos que aún el texto es una de las dos mayores influencias que dominan la elección humana. En el mundo de Internet, aunque el campo visual es hoy protagonista, lo que todavía continúa siendo principal motivo de visita a una determinada web, es el texto.
Los internautas suelen utilizar la red como fuente de información, cuando estos buscan determinados datos en la web, su consulta genera diversos resultados, lo que comúnmente se denomina como resultados de búsqueda, es en ellos donde el texto se vuelve la pieza fundamental en la elección de los usuarios ¿por qué darle un click a una página? Porque al menos la breve descripción del contenido que ofrece nos incita a hacerlo. ¿Qué hay detrás de ello? Un Snippet efectivo, gracias a una estrategia de copy acertada.
Un ejemplo de Snippet perfecto es aquel que resulta ser además de descriptivo, informativo y concreto. Decir concreto, no es decir incompleto, este es un punto que debe quedar perfectamente definido, puesto que la descripción debe proveerle información suficiente al lector, para que este decida visitar la web.
Debido a que un Snippet es un texto muy breve, el ingenio de quien lo realiza es la clave de su éxito, la creatividad, así como el poder de generar interés con tan sólo unas pocas palabras es parte de la magia que se busca en los redactores que realizan la tarea. Pero no todo el trabajo debe quedar en manos de las virtudes naturales del redactor, puesto que también será su atención en el objetivo, temática y contenido de todo el texto, lo que permitirá crear descripciones más efectivas.
Algunos ejemplos de los errores que se suelen encontrar en la elaboración de Snippets:
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¿Cómo generar Snippets que aumenten el número de visitantes a tu web?
Esta descripción es poco efectiva por varias razones: es una frase de diez palabras que no brinda información alguna, los signos de admiración no le aportan atractivo o interés al texto, por lo que en realidad están de más, no se podría considerar un dato de interés, sino un simple anuncio. Los internautas buscan información y posiblemente en este Snippet no la encontrarían, por lo que continuarían su búsqueda en otros resultados.
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¿Qué es lo que tiene este Snippet para considerarlo poco efectivo? Pues sólo tiene palabras clave, al redactar una descripción de estas características, sólo se está pensando en brindar palabras clave con las que el texto aparezca mejor posicionado en los resultados de búsqueda, pero ¿qué le brinda al internauta? Ninguna utilidad, no hay creatividad, ni tampoco información que pueda considerarse determinante para decidir darle un click a la web.
Los dos ejemplos que compartimos evidencian lo que no se debe hacer al redactar un Snippet, principalmente, porque en ellos, no hay interés alguno en lo que el internauta busca.
Ahora vamos a lo que se podrían considerar Snippets efectivos:
- La cura milagrosa a los dolores musculares no existe, pero ¿quieres conocer un método para aliviar progresivamente su impacto en tu vida?
Este Snippet puede resultar efectivo gracias a la información que provee al usuario. Si suponemos que una persona navega en la red buscando la solución a un fuerte dolor muscular recurrente, al llegar a este texto, encontrará que aunque no existe una cura milagrosa para su malestar, si existe una alternativa que puede atenuar su dolor de manera progresiva. Esta puede representar la respuesta que el internauta estaba buscando, también puede que no lo sea, pero genera cierto interés en el, al mismo tiempo, el llamado a la acción, lo incita a darle un click a esa página. Se consigue el objetivo, y con ello la descripción se vuelve efectiva.
- ¿Cómo optimizar una web y aumentar el número de visitas?
Este Snippet es concreto, informa e invita a la acción, principalmente, porque quien llega a esa descripción está buscando la respuesta a ello, y esa pregunta no hace más que corroborar que en la web se encuentra esa respuesta.