En este mundo mobile, el contenido de las marcas se debe adaptar a las nuevas tecnologías, inserta su marca en los dispositivos móviles.
Los usuarios de dispositivos móviles han aumentado considerablemente en los últimos años. Cada vez es mayor la cantidad de población que cuenta con una conexión a Internet en su móvil, Tablet o PDA, por lo que la forma de comunicación ha cambiado drásticamente. Las marcas deben considerar este cambio y adaptarse a él. En este texto conoceremos cómo se pueden adecuar las marcas a este mundo mobile y qué consideraciones debemos tomar para ello.
Según un estudio de Morgan Stanley Research, a finales de 2013 los usuarios del Internet móvil superarán los usuarios de PC, notebook y computadoras portátiles. Actualmente hay 1966 514 816 usuarios de dispositivos móviles con conexión a Internet, que representan el 28% de toda la población mundial. Ante esto, las marcas deben cambiar su estrategia de contenidos y considerar insertar contenidos de calidad en el mundo de los dispositivos móviles. Nuestro branding tiene que ser introducido en estos dispositivos mediante un buen branded content. A continuación descubriremos algunas técnicas de cómo insertar este branded content en un mundo mobile.
Un dispositivo móvil es algo personal, la mayoría de las personas lo traen encima y, junto con las llaves y la billetera, raras veces es olvidado en casa. 5282 000 000 de personas tiene algún dispositivo móvil, el 76% de la población mundial. El móvil o la Tablet se ha vuelto parte indispensable de la vida de muchas personas y si las empresas quieren estar a la vanguardia deben estar presentes en ella: los consumidores ya son personas móviles y su empresa también debe serlo. Lo más seguro es que su empresa ya esté inserta en el mundo web, si es así, solo tiene que dar un paso más y pasar al mundo mobile.
¿Por dónde empezar?
Lo más importante y lo más básico es adaptar su página web para que pueda ser vista en los dispositivos móviles. Esto permitirá a los usuarios móviles ver su página de manera más cómoda, eficiente y rápida que la página web original. Sin embargo, esta adaptación no significa simplificar el contenido ofrecido en nuestra página para ordenadores, el contenido debe ser el mismo, solo que adaptado a un dispositivo móvil. Tras optimizar su página web para dispositivos móviles es sumamente importante posicionarlo, debe asegurar la visibilidad de su página web móvil a través de un contenido adecuado de la misma manera que se hace con una página para ordenadores.
La aplicación móvil, otra forma de gestión de contenido de marca
Aunque es algo más complicado que la adaptación de una página web, las aplicaciones móviles son una herramienta más para crear contenido vinculado a la marca. Los usuarios de los dispositivos portátiles tienden a descargar un gran número de aplicaciones: en 2011 Android Market llegó a un total de 10 millones de descargas. Una aplicación móvil vinculada a nuestra marca, nos permitirá estar cerca de nuestros usuarios y ofrecerles un servicio útil. Este servicio puede generar una conexión más estrecha entre consumidor y marca y en este mundo mobile tan comunicado, nos puede ayudar a incrementar nuestro número de consumidores satisfechos.
Es necesario que nuestra empresa se adapte al mundo mobile. Para que el contenido vinculado a nuestra marca esté presente entre los usuarios de dispositivos portátiles disponemos de algunas herramientas, entre las cuales destacan la adaptación de las páginas web para dispositivos móviles y la creación de una aplicación vinculada a nuestra marca.